不起眼的托特包如何征服世界

托特包远不止是简单的布袋。它们是全球历史、时尚与可持续运动的标志。

来源： https://tendlyn.com/imprint/how-the-humble-tote-bag-took-over-the-world/ 作者： tendlyn 发布时间： 2023-11-07T00:17:01.000Z 阅读时长： 5 分钟

纪梵希等时尚品牌、绿色和平等非营利组织，以及普通人，他们之间有什么共同点？

如果我们说“托特包”，你会相信吗？

从采购杂货的普通购物者，到走秀的模特，托特包已无处不在。问题是：它是如何做到的？如此不起眼的配饰，如何登上世界舞台？你的企业又该如何分得一杯羹？

名字里有什么？托特包的起源

图片来源：L.L. Bean

“Tote”一词在17世纪流行于英语，字面意思是“用手提”。若追溯更早，这个词很可能源自西非的刚果语，其中“tota”意为“捡起”。关于我们今天所认识的这款包最初发明于何时，存在一些争论——毕竟，麻袋就是麻袋——但多数人认为，其流行转折点归功于户外公司 L.L. Bean。

早在1944年，他们想出了一个解决方案，用于在汽车和家之间搬运冰块（这虽已过时，但确实曾是难题）。他们称之为“船用包”。这种包采用结实帆布，内衬防水，房主们很快意识到，这款包远不止能搬运冰块。

从此，标志性的 L.L. Bean 帆布包成了“万能”包。从采购杂货到家庭野餐，它成为打理家务的得力助手。时至今日，最经典的托特包形态仍是方形帆布或布袋，底部偶尔加固。

那么，故事就此结束了吗？

其实远非如此。

托特包与制造潮流

图片来源：WWD

得益于美国设计师邦妮·卡辛，托特包迅速在时尚界找到了自己的位置。超越简单的实用性，这是这款包走向名声大噪的重要一步。

简·柏金在这一转变中起到了关键作用。漫步巴黎街头，她总是带着标志性的大号编织篮。尽管她喜爱这款包的尺寸和多功能性，但编织篮的固定形状使其不够完美。直到爱马仕首席执行官委托为这位女演员制作一款高级定制版包袋，才将定制托特包巩固为时尚史上的一个时刻。

（顺便说一句，这款包最近以超过25万美元的价格售出。我们保证，大多数托特包没那么贵。）

随着这种兼具实用与时尚感的包型在公众中越来越受欢迎，企业和各类运动都注意到了包正面那片空白、待利用的“免费广告位”。它非常适合传达信息。从此，托特包成为独立书店顾客、忙碌时装设计师、注重性价比通勤者的象征。

托特包与可持续运动

*定制托特包，由 *@oremistudios 提供

托特包尤其自然地融入了可持续运动。这些包的存在本身就体现了可重复使用性，而这正是可持续性的三大核心支柱之一。

对普通人而言，托特包是在预算内做出环保选择的简单方式。设计精良的包袋也被视为收藏品，无论走到哪里，都能提升穿搭品味，或彰显深层价值观（或深受喜爱的品牌）。

对企业来说，托特包已成为广告宣传的重要组成部分。消费者忠于那些能与之建立联系的品牌，而花时间提供可持续选择的企业在此获得了极大青睐。除此之外，定制托特包已成为展会现场和礼品袋中的常客，提供了一种简单的品牌宣传方式。

如何打造你自己的定制托特包

图片来源： 定制彩色托特包

如果你经营一家企业，托特包拥有一个秘密超能力：口碑营销。设计精良的定制托特包突破了广告的界限，变成你的理想消费者愿意随身携带的配饰。这本质上就是一个小型广告牌，能创造真实的社会信任，推动你的品牌向前发展。

在消费者比以往任何时候都更关注企业价值观的时代，托特包是强调可持续性、同时为企业带来收益的理想选择。

打造自己的定制托特包只需三个简单步骤：

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从1944年到2023年，不起眼的托特包经历了诸多演变。但有一点可以肯定：这款备受喜爱的必需品已在世界舞台上找到了自己的位置，短期内不会消失。

那么，你准备好留下自己的印记了吗？

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