企业品牌指南创建入门指南

要打造清晰、统一且一致的品牌形象，品牌指南必不可少。以下是为您的企业创建品牌指南的方法。

来源： https://tendlyn.com/imprint/what-are-brand-guidelines-heres-how-to-make-them-for-your-business/ 发布时间： 2021-11-16T03:56:50.000Z 阅读时长： 11 分钟

想象一下……一则令人惊叹的广告、一个令人赞叹的 Instagram 主页、一个惊艳全场的网站、令人瞠目的包装、内里精美的产品，以及爱上您品牌的快乐顾客。

现在，想象这一切都属于您，并且它们都是一致的。

您的信息传达、品牌形象和客户体验，在客户与您品牌的每一次互动中都完美而专业地融为一体，让他们感到惊艳、备受启发，并成为您品牌的粉丝。

*现在，*想象这一切都是可能的（因为它们确实可以实现！）

您所需要的只是一个清晰、统一且一致的品牌。

💡 为什么一致性如此重要

在品牌建设方面，您可能听说过一致性是关键，事实也确实如此！人们需要 5 到 7 次印象才能记住一个品牌，因此，如果您想建立一个可识别的品牌，这五到七次印象中的每一次都必须像下一次一样引人注目、统一且一致。

如果一位客户五次遇到您的品牌，而每次的体验都完全不同，信息传达混杂、设计风格不匹配、客户体验混乱，那么他们会在这些互动中感到困惑。他们会不确定您到底做什么或您的品牌代表什么，并被各种不同的东西搞得不知所措。

然而，如果每次客户与您的品牌互动时，都能遇到以独特的品牌声音呈现的清晰文案，且该声音在每个接触点都保持一致，同时在整个品牌中创造性地运用统一的设计元素，他们就会对购买充满信心！他们会确切知道您做什么以及您的品牌主张，并带着兴奋的心情想要购买或推荐您！

此外，当您关注品牌一致性时，不仅能为客户打造更好、更清晰的体验，还能为企业创造更多收入。品牌的一致呈现已被证明可以使收入增加 33%，因此这对您的品牌和利润都有好处。

专业提示：创建品牌指南还将帮助您打造 始终如一的定制包装，因为它有助于您建立常规使用的颜色、字体、图案和图像。🎨

✅ 品牌指南如何帮助实现一致性

如果一致性是建立成功品牌的关键，那么如何实现它呢？

答案就是：品牌指南。

品牌指南是一套说明，通常以 PDF 或在线格式呈现，解释如何应用您的品牌。它们涵盖了您的所有品牌要素，包括信息传达、视觉元素等。

有效的品牌指南将使事情变得更简单、更快速、更清晰、更具创意。

品牌指南无需每次都从头开始、猜测使用什么颜色、让您的承包商随意使用不匹配的字体和图案，而是通过清晰的说明让每个人都保持一致，他们可以反复遵循这些说明，每次都轻松创建符合品牌的资产。

它们是所有参与您品牌的人用来保持事物一致性的首选指南。

💯 什么是好的品牌指南？

1. 可共享

除非您在企业中包揽一切，否则很可能您有员工、承包商或其他外部帮手来推动事情进展。无论您是聘请文案撰稿人、找人运营您的社交媒体，还是与设计师合作创建包装，这些人都需要访问您的品牌指南，以便他们的工作与您的品牌保持一致。因此，您的品牌指南应该易于共享，以便每个需要访问的人都能获得。

2. 可协作

当您与团队合作时，您希望能够轻松地就您的品牌进行协作和沟通。理想情况下，您的品牌指南应该是每个需要的人都可以同时打开和使用，在必要时留下评论和问题，并在相关地方进行更改。

3. 可扩展

品牌建设是一个迭代过程，您的策略和形象很可能会随着时间的推移而发展和演变。随着您的品牌更新，您的品牌指南也应随之更新。有效的品牌指南可以轻松更新和补充，而无需从头开始或重新发送给每个需要的人。

4. 保持最新

随着品牌指南的更新，确保每个人都拥有最新、最准确的信息非常重要。PDF 或打印文档难以保持更新，且版本容易混淆。相反，一个实时在线、能实时跟踪更改的文档是在您成长过程中保持组织有序和准确的最佳方式。

5. 清晰但不限制

最后，最好的品牌指南是清晰但不限制的。品牌指南的目的不是限制您的创造力，实际上是在保持一致性的同时鼓励创造力。它们为品牌的特定元素包含清晰的规则和指南，但为这些规则在您的业务中以创造性方式被解释和实施留出空间。

💭 品牌指南中应包含的内容

1. 背景（品牌使命、愿景、价值观）

在深入探讨品牌形象的细节之前，为指南的其余部分提供一些背景信息很重要。了解您是谁以及您做什么，有助于解释为什么您对品牌有某些规则或指南，并使使用您品牌的人能够用心地使用。

在整理指南时，从您的愿景、使命、价值观以及您认为人们在您使用品牌资产之前需要了解的任何其他信息开始。

公平贸易的品牌指南以关于公平贸易的部分开头，包括这一页关于其愿景的内容。

2. 企业标志

通常需要最多说明的品牌资产是标志。与颜色、图案和身份的其他元素相比，标志的灵活性和创造性更小，因为无论您创建什么，它都不应以任何方式更改。

在您的品牌指南中，您需要明确说明：

星巴克的标志指南概述了使用哪些标志、可以使用哪些颜色、标志周围需要多少空间、需要多大尺寸、如何不使用标志的示例等。

3. 品牌颜色

颜色可将品牌识别度提高高达 80%，因此在一致性方面，您确实需要关注您的颜色。

您的品牌指南可以概述：

这些针对 Spotify 合作伙伴的指南显示了其品牌标识中包含的已批准颜色。

4. 品牌字体

就像颜色一样，您的字体越一致，您传达的品牌信息就越清晰，您的品牌就越容易被识别。您将拥有 2 到 3 种品牌字体，并且应将它们全部包含在您的指南中。

在指南中谈论您的字体时，请确保涵盖：

NASA 的品牌指南包含几页关于排版的说明，概述了在什么情况下使用什么字体。

5. 品牌图案

并非每个品牌都有图案，但如果您有，您需要将它们包含在品牌指南中，以确保它们得到适当应用。

您需要确保已解释：

TikTok for Business 品牌指南包含一系列图案及其应用示例。

6. 图像

图像是一个宽泛的术语，可以包含许多不同的元素，从照片到视频、插图、图标等等。无论您的品牌使用什么图像，都需要包含在品牌指南中，并为创建或使用这些图像的任何人提供清晰的说明。

对于图像，重要的是要考虑：

国家地理品牌高度以内容为导向，因此图像是其品牌指南的重要组成部分。

Slack 的品牌指南也包含关于视频、图标和插图的页面。

7. 布局和模板

保持事物一致性的最佳方法之一是提供人们可以轻松获取和更新的模板。无论是用于社交媒体、包装刀模线、演示文稿、电子邮件签名、海报还是其他设计，您都可以为每一种提供示例布局并进行说明。

在布局和模板方面，您需要提及：

欧莱雅品牌指南包含海报、名片及其品牌其他应用的模板和示例布局。

8. 声音、语气和信息传达

除了所有视觉元素之外，不要忘记伴随所有设计工作的文字也很重要。您的声音和信息传达是品牌的重要组成部分，在很大程度上塑造了品牌的感知方式，因此您需要将其包含在品牌指南中，以帮助为您写作的人。

您可以通过概述以下内容来涵盖品牌的这一部分：

Twitch 身份指南中有一个专门介绍其声音和语气的页面。

9. 联系信息

最后，无论您现在是否对外共享指南，在文档末尾包含联系信息都有助于为将来做好准备。确定您希望由谁负责管理您的品牌并回应有关指南的任何询问，并附上可以联系到他们的姓名和电子邮件地址。

有联系人可以确保，如果有人不确定如何使用您的指南，或对特定部分不清楚，他们可以联系以寻求澄清，而不是盲目猜测并冒着创建不一致内容的风险。

📝 如何创建您的品牌指南

现在您知道了为什么需要品牌指南、它们是什么以及它们需要具备哪些要素才能有效，让我们深入探讨如何实际创建您的品牌指南。

我使用什么工具？

知道您的品牌指南需要可共享、可扩展、可协作且保持最新，以下是一些专门为促进这些功能而设计的工具。

Canva

Canva

Canva 的品牌指南模板。

InDesign

如果您或您团队中的某人具备一些设计技能，您可以使用 InDesign 从头开始创建品牌指南。InDesign 是用于排版文档和其他印刷材料的行业标准设计工具。使用 Adobe 的审阅功能，您可以在品牌指南完成后与团队共享一个实时、最新的版本，他们可以对其进行评论。

如果您还没有准备好从头开始，可以从网上的各种设计师和品牌专家那里下载模板。

我最喜欢的一些模板是：

Corebook

Corebook 是一个在线品牌指南平台，允许您为品牌创建实时、交互式的在线指南。您可以添加文本、图像、视频、下载链接等，为您的所有品牌指南和资产打造一个空间，使其集中在一个易于访问的地方。

Corebook 中的品牌指南示例。

Frontify

与 Corebook 类似，Frontify 是一个在线品牌管理平台，连接对品牌成长至关重要的所有人和事。使用此软件，您可以将品牌指南、资产和模板全部添加到一个创意、协作且每个人都可以访问的地方。

Frontify 的品牌管理平台。

从哪里获取信息

当您准备开始整理品牌指南时，您需要收集需要包含的信息。品牌指南的三个主要部分很可能是您的品牌策略、形象设计和声音。

如果您自己设计了所有这些内容，您可以获取所需内容并将其整合到品牌指南文档中。否则，您的品牌策略师、设计师或文案撰稿人将拥有您需要的信息。

如何开始

要实际开始整理品牌指南，您首先需要确定要包含的内容。使用上面列出的八个类别（背景、标志、颜色、字体、图案、图像、模板和声音），在每个类别下写下您需要包含的内容。

例如，在背景部分，您可能会列出：

在图像部分，您可能有：

或者对于模板，您可能包括：

一旦您列出了所有内容，就可以打开文档，为每个项目创建页面，并开始填写详细信息，直到您拥有一份完整的品牌指南文档。

🤝 如何使用您的品牌指南

当您的品牌指南完成后，它们将成为每个与您品牌合作或为其工作的人的唯一真理来源。

您可以自己使用它们，与您的内部团队一起使用，或与任何外部供应商和承包商一起使用。您所要做的就是与他们共享文档，然后就可以了！

然后，每个人都可以使用这些指南来做出决策、设计作品以及创建与您的使命一致且与品牌愿景相符的资产、信息和体验。

一致性是关键，有了您的指南在手，您就拥有了打造这把钥匙的蓝图。