创意独立创业者 Eva Couto 的字体与品牌设计生活洞察

Eva Couto 热爱字体、品牌设计，以及……自由职业！在本期《创意 Buzz》专题中，我们一窥这位葡萄牙设计师的精彩工作生活，并收获一些绝妙建议。

来源： https://tendlyn.com/imprint/insights-into-the-life-of-a-creative-solopreneur-with-letterer-eva-couto/ 发布时间： 2021-04-12T16:00:07.000Z 阅读时间： 8 分钟

《创意 Buzz》是一个系列专题，邀请来自不同行业的创意人士分享他们如何在所选领域开创事业，并将热爱之事变现。他们谈论如何围绕创意追求建立业务、如何被“看见”并获得委托工作，并为其他初出茅庐的创意人提供建议。

嗨，创意社区！

我是 Eva Couto，来自葡萄牙波尔图，是一名品牌设计师和字体艺术家。作为 Eva Couto Design 的独立创业者，我的使命是通过大胆的字体和色彩，帮助小型创意企业展现品牌的真实个性。我相信小企业是创意经济的支柱，因此将我的创造力服务于他们、帮助他们实现梦想，这本身就像一场梦。

字体设计和排版是我品牌实践的核心。事实上，我构思新品牌的第一步就是手绘其字母。结果是每个企业的标志都独一无二，连我自己都无法复制。我喜欢通过手动排列字体和构思新布局，为文字之外增添意义。这正是排版如此强大的原因。它不仅仅是让文本可读或美观，更是一个创意发现过程、一种研究，通过它我们为文本赋予视觉意义。

当 Eva 遇见字母

我的母亲是一位文学教授，家中堆满了精美的书籍。我虽不热衷阅读，却对字母产生了强烈的迷恋。我清楚地记得有一天，我看到一本中世纪字母集，其中的字母由微小的人体插图构成，扭曲成不可思议的姿态。从那一刻起，A 或 B 不再只是字母，而是可以被操控以形成完整图像甚至世界的华丽形状。后来在大学里，我攻读传播设计学位。我抓住机会选修了一门关于手工印刷方法的课程，并对印刷和书籍制作的艺术赞叹不已。

我最终学会了排版、字体设计和书法之间微妙而重要的区别。简单来说，排版是一种可重复的框架，用于在印刷或数字媒介中排列文字，通常涉及字体。字体设计是手绘字母，每个字母本身就像一幅插图。书法与书写技巧密切相关，不容出错或重来，唯有练习。我的专长在于字体设计和排版，这帮助我在品牌项目中展现独特风格！

快问快答 🔥

你最喜欢……

如何开启一天？

一杯热英式早餐茶（越浓越好！）。

设计工具？

Procreate 和 Adobe Illustrator 并列第一。

灵感来源？

老式印刷技术 & Victionary 的书籍。

颜色（及原因）？

红色——运用得当，它既能优雅又能充满活力。

设计英雄/你向往的人？

我的大学教授 Antero Ferreira。

提高效率的秘诀？

能自动化就自动化，记录每项任务所需时间，并提前规划好一周。

客户管理技巧？

提醒客户你的界限，并在整个项目中设定预期。

你收到过的最佳建议？

不要拿自己的第一章去和别人第二十章比较。

其他企业的品牌标识或设计？

这个答案一直在变，但我目前痴迷于汉堡王的品牌重塑！

工作中的 Eva Couto

独立创业者的生活

毕业后，找到第一份付费创意工作并不容易。我曾被告知，考虑到所需的物流和技能，自己创业几乎不可能，因此传统路径似乎是唯一的选择。最终，我在一家豪华酒店的营销部门开始了创意实习。我本应开发品牌宣传物料和编辑摄影作品。但实际上，我拿着低薪执行支持性任务，我的创造力、技能和意见都无关紧要。我感到泄气且有些被欺骗，但拒绝被忽视。

两个月后，在平安夜，我辞职了，这让父母惊恐万分，而且我没有退路。我感觉自己完全不知道在做什么（剧透：没人一开始就知道），并且极度焦虑，担心可能永远接不到付费客户。我被该收多少钱的问题困扰，害怕要价过高，也担心优秀品牌的价值容易被低估。我的大部分恐惧源于自身的不安全感。我害怕失败，害怕辞职是愚蠢之举，害怕很快就会后悔，被迫再找一份朝九晚五的工作。

为了吸引客户，我知道必须正儿八经地开张，并需要一个框架来经营盈利的业务。我严重依赖朋友、葡萄牙平面设计师 Joana Galvão 的支持，报名参加了极具启发性的在线课程，如 One6Creative 的《突破性设计师》，并发现了我的最爱应用 Notion，它帮助我跟踪事务并成长。到五月，我有了第一个付费客户——而且是个国际客户。接着一个又一个。现在，我沉迷于一对一客户工作，并不断改进我的流程。事实上，虽然人们通常期望专注于品牌的创意人最终会组建团队、创办代理公司，但我并不打算这么做。我希望继续与优秀的客户合作，承接更大的项目，同时享受这种工作/生活平衡，并锻炼我的创造力！

诚然，选择自由职业之路，意味着你选择经营自己的小生意，并承担相应责任。但这并不像人们说的那么难！一方面你需要身兼多职，另一方面，你只戴你想戴的帽子。对我来说，这价值连城。当拥有高度创意的大脑时，被“框住”不仅令人窒息，还可能损害你的创意过程。创造力与其他领域不同，它本质上是反复无常且常常不可预测的。你可能在半夜获得灵感，或者需要休息三天来重新调整。作为自由职业者，你不仅能选择承接哪些项目，还能顺应这些自然的起伏，而不必为此感到内疚。就我个人而言，完全掌控自己的优先事项是支撑我前进的动力，即使我的待办清单有一英里长。我无法停止强调自主掌控节奏的价值！

话虽如此，我学到了一些保持这种工作方式愉快并避免倦怠的方法。选择离开代理公司或企业结构的一个常见缺点是，客户可能觉得有权随时联系你、提出不合理要求，并让你无休止地返工。我强烈建议你清晰且迅速地设定界限。让他们知道你的工作时间以及何时能收到回复。概述交付物和项目时间表，确保客户在范围和修改次数上达成一致。在我看来，设定界限和期望是自由职业者成功并快乐的关键！

Eva 给有抱负的创意人和字体爱好者的顶级建议

有策略地创作

排版中一个常见错误是仅仅因为好看就去做！在处理字体时，你希望作品突出文本，而不是掩盖它或妨碍可读性。始终问自己：我创作的目的什么？我要解决什么问题？

熟悉合适的工具

最适合你的工具是能给你最大创意自由度的工具。我最喜欢的是 Procreate 和 Illustrator。InDesign 非常适合创建文档。如果你想处理字体和动画，我强烈推荐 After Effects。如果你刚接触字体世界（别不好意思，我们都得从某处开始！），我建议沉浸于流行的字体铸造厂，从流行趋势中学习。

探索你的风格

找到你的标志性风格需要一个探索过程，所以一开始不要害怕尝试！尽情尝试不同的方法、工具、流程……不要害怕偏离你一直以为喜欢的东西。这是你唯一能确定什么让你兴奋、什么真正不吸引你的方法。

试着多研究大师作品，少花时间在 Pinterest 上。虽然我确信没有作品是 100% 原创或独特的，但你可以从较少被研究的来源中汲取灵感，以产生不显陈腐的想法。

注意印刷

我建议主动与你的印刷商沟通。了解他们的规格和做法。一个绝不能跳过的步骤是将字体文件矢量化。即使你像我一样主要做字体设计，并在 Procreate 或其他光栅程序中绘制作品，也请务必在发送印刷前将作品矢量化！相信我，这会为你省去很多后续麻烦。

Eva Couto 设计，用于 tendlyn 薄纸和贴纸

建立声誉

虽然我们生活在一个社交媒体主导的世界，但我发现大多数客户是通过口碑推荐找到我的。主动寻找可以联系和建立人脉的人，建立信任和真正的关系，并提供有价值的工作。努力被视为专家，以及高度可靠的专业人士。

以专业自信面对客户

不要害怕自信地向任何潜在客户展示自己，无论对方规模多大。在你们两人之间，你很可能才是相关领域的专家。把项目视为合作。客户不是你的老板，而是需要在你擅长领域寻求帮助的同行专业人士。最终，你有权决定是否帮助他们，所以真的没有理由怀疑自己或感到畏惧。

不要害怕单干

我的自由职业经历非常积极，所以我总是倾向于鼓励他人尝试。更一般地说，除非你非常确定自己想要什么服务或客户类型，我建议从自由职业开始，而不是加入代理公司。这是尝试并找到让你兴奋与能带来客户之间共同点的好方法。

如果你决定放手一搏，在没有 B 计划的情况下辞职，要知道一切都会好起来的。你会惊讶于没有后备计划如何能促使你取得最大的成就！

访问她的网站和Instagram 页面，探索 Eva Couto Design 的精彩世界！

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