case studies
glōu：为创意人士打造的趣味可持续时尚系列
glōu：为创意人士打造的奇特可持续时尚品牌
“一想到如何利用 glōu 的平台创作内容，激励、启发并教育创意人士过上快乐且可持续的生活方式，我就充满干劲。"——Avanti，glōu 创始人
来源： https://tendlyn.com/imprint/glou/ 作者： tendlyn 发布时间： 2020-09-21T23:28:29.000Z 阅读时间： 7 分钟
当周围充满噪音或干扰时，很难保持正轨。意外情况可能会让你偏离方向；正因如此，你需要毅力和高度专注才能达成目标。你必须不断提醒自己你的目标和使命，确保最终抵达计划中的目的地。
Avanti 是一位舞者、律师、定格动画师兼企业家。我们与她进行了交谈，她分享了她在创建洛杉矶时尚品牌glōu过程中的经历、挑战以及技巧与窍门。
以下是 Avanti 的自述：
“你好！我叫 Avanti，是一名从律师转型的企业家。我来自澳大利亚悉尼，但在 2014 年搬到了洛杉矶。我是一家名为 Creative Pencil Studio 的创意内容工作室的创始人。最近，我还推出了 glōu，一个专为忙碌的创意人士打造的可持续时尚品牌。”
“我搬到洛杉矶本想从事娱乐法律师工作，但在摸索这个行业的过程中，我很快意识到这只是一个安全网，而非我真正热爱的职业选择。我开始思考自己真正热衷的事情，以及在哪里可以像从各种机会中获益一样做出贡献。通过一系列在洛杉矶似乎经常发生的机缘巧合，我最终经营起一家专注于定格动画的创意营销机构！在那里工作的近三年时间里，我有机会与来自时尚、美容、健康、生活方式、科技、儿童、家居用品等各行各业的众多杰出企业家合作并向他们学习。其中许多企业都怀有可持续发展的使命，我喜欢通过创意故事讲述来传达他们的信息。这激励我创建自己的可持续品牌，并开始构思产品创意。
glōu 的灵感来源于洛杉矶的艺术家及其生活方式。我会从舞蹈课赶到全职工作地点，再到工作室，然后去喝酒——包里塞满了多套换洗衣物和一天所需的一切。我发现，在工作室或片场需要弯腰、奔跑、爬梯子时，衣服往往过于束缚。我一直在寻找高质量、多功能且耐穿的服装，希望它们能在我的衣橱里存放多年。经过近一年的幕后工作，我于 2020 年 4 月推出了 glōu。”
“glōu 的愿景是创建一个充满热情与同情心的全球社区。‘glōu’（发音同’glow’）是指当你做某件能带来快乐、满足感和目标感的事情时所感受到的那种感觉。我想创建一个能提醒人们其真正目标的品牌。一件他们可以在做自己热爱之事时穿着的衣物。
Glōu：/g l o w/名词‘做你所爱所需的一切’
我还想创建一个真正可持续的品牌，致力于打破快时尚的循环。将可持续实践融入业务是品牌的重要组成部分。我们的标志性系列（连体工装裤、背带裤和’shackets’）采用在洛杉矶本地采购的升级再造库存面料制成。”
“创办和经营企业是我做过最难的事情之一。创建一个产品型业务涉及众多环节，尤其是对于单人创业者而言：构思、设计、制造、生产、包装与运输、订单履行、客户服务、营销与内容策略、公关，等等。还有不可预见的开支、换货、退货、管理库存商、供应商和客户的期望，确保质量和生产标准符合品牌价值观——同时还要平衡个人生活，就我而言，还要兼顾另一份全职工作来支持创业成本。
帮助我保持平衡的因素是：
给其他创业者的建议：
“将一个想法变为现实是作为产品型企业家最有成就感的事情之一。我最喜欢的环节之一是从工厂取货并寄给客户。想到 glōu 能点亮某人的一天，这就是我前进的动力。
glōu 是一个旨在让你对自己感觉良好的品牌；一想到如何利用 glōu 的平台创作内容，激励、启发并教育创意人士过上快乐且可持续的生活方式，我就充满干劲。”
“我对可持续性的理解是，能够在不耗尽金钱、精力和资源的情况下，长期维持一定水平的活动。
可持续性不仅是品牌的支柱之一，也是我从小就被灌输的理念：吃光盘子里的食物、堆肥厨余垃圾、按需购买衣物、洗碗时限制用水量——这是我成长过程中家庭对话的一部分。
我知道，如果我要创办一个时尚品牌，就必须采用可持续的时尚实践。从某种程度上说，glōu 最初是一个实验，旨在看看我是否能找到高质量的库存面料进行再利用。经过大量搜寻，我找到了我想要的！有志者，事竟成！快时尚对环境和经济的影响应该引起每个人的关注——我坚信时尚的未来在于’慢时尚’模式，这也是我们和全球许多其他精品服装品牌正在努力的方向。”
当被问及为降低环境足迹采取了哪些措施时，她分享了以下几点：
“无过量库存或积压
我们所有的服装都是按订单生产或小批量按需生产。一旦下单，订单会直接送到我们的工厂，裁缝们便开始制作您的衣物。这不仅减少了过量库存，还消除了库存积压。所有产品均在洛杉矶市中心制造。
无毒染色与数码印花
对于定制订单，我们使用一家以无毒染色工艺闻名的本地染坊。他们帮助我们调配定制颜色，例如我们标志性系列中的’星蓝’和’尘粉’。
我们还与纺织品制造商合作，将设计图案数码印花在我们选择的面料上。
包装与标签
作为一个可持续品牌，我希望避免使用不必要的过度包装。
我们所有的衣物护理信息都在网站上——您还可以扫描我们明信片上的二维码，直接跳转到该页面（不再有衣物护理标签在衣服内侧摩擦！）
当我发现 tendlyn 薄纸时非常兴奋！我们使用定制的薄纸包裹每个包裹，并用 tendlyn 可堆肥邮寄袋寄出！
对于超过 200 美元的订单，我们会赠送棉质可重复使用购物袋（您也可以在网站上单独购买！）”
“作为一名插画师，我一直对包装的样子有设想。我目前有两种设计；第一种是 glōu 总部所在地洛杉矶市中心的插画地图。第二种是极简的黑白条纹印花——我喜欢它，因为它简单而有效。”
“我们选择 tendlyn 是因为其品牌故事、使命和价值观与 glōu 一致，所以用它作为我们的包装完全合理。设计过程非常简单，设计团队也非常棒！tendlyn 提升了客户体验。可堆肥邮寄袋是颠覆性的（而且价格实惠）；每个人都称赞定制薄纸的惊艳效果，因为这是他们打开包裹时首先看到的东西。
我们订购了小号邮寄袋和定制薄纸。我迫不及待想订购大号邮寄袋和贴纸！
我们感谢 tendlyn 贴心的产品，它一直是 glōu 的完美合作伙伴。”
glōu趣闻：
如果我的品牌是一种动物，那会是黑猩猩，因为它亲切、体贴、聪明、搞怪、爱玩、足智多谋，而且看起来总是享受生活、随遇而安！”
在此处了解更多glōu信息：
网站：www.getglou.com Instagram：@getglou Facebook：
