case studies

Homeboy x tendlyn.

Thursday, April 16, 20261 分钟阅读

一家阿德莱德咖啡馆，源于一次病毒式传播的失败、妈妈做的肉桂卷，以及记录一切的决心。

来源： https://tendlyn.com/imprint/homeboy-x-tendlyn/ 作者： tendlyn 发布时间： 2026-04-16T11:08:00.000Z 阅读时间： 3 分钟

汤姆·奥斯瓦尔德（Tom Oswald）在 Homeboy 发布的第一条视频，讲的是无人光顾的故事。

他刚在阿德莱德郊外的德国旅游小镇汉多夫（Hahndorf）一家小艺术品店里开了一个快闪店。店里有一台闲置的咖啡机。他开始做咖啡。第一天，唯一的顾客是一位朋友。于是他拍了一段视频：开了一家咖啡馆，却没人来。

tendlyn定制外卖袋由*@homeboy.co*设计

新闻媒体纷纷报道。头条新闻都在说一个男孩开了咖啡馆，梦想却破灭了。人们为他感到难过。但奥斯瓦尔德并不悲伤。他预料到开头会冷清。他觉得这很有趣。而且他一直在发帖。

那是两年前的事了。如今，Homeboy 位于阿德莱德市中心，靠近大学，服务着更年轻的客群。原本打算短期经营的快闪店，持续了一年。最初作为记录的视频，成了发展的引擎。

tendlyn定制热饮杯由*@homeboy.co*设计

记录一切

奥斯瓦尔德高中和毕业后一年都在咖啡馆工作过。他还经营过一个服装品牌，对品牌的兴趣正是由此而来。他在 iPad 上自学了平面设计。当需要打造 Homeboy 的品牌形象时，90% 的工作都是他自己完成的。

但真正吸引到顾客的，并不是那个标志。而是内容。

人们喜欢看着一个人逐渐进步。失败与成功。冷清的日子与忙碌的时光。Instagram 和 TikTok 发布快节奏内容，YouTube 则记录更慢的日常。自第一条视频以来，方法从未改变：只是记录正在发生的事。

“只要我这么做，那就是真诚，”奥斯瓦尔德说。

tendlyn定制热饮杯和定制外卖袋由*@homeboy.co*设计

这个名字来自他父亲。他们 brainstorm 了很久，每天都会抛出各种想法。Homeboy 是第一个大家都同意的名字。

“这就像去朋友家，而不是去餐厅，”奥斯瓦尔德说。“这是你的 homeboy 据点。”

氛围与名字相符。以外带为主。拿了就走。员工显然喜欢待在这里。质量控制严格，任何东西只要不对，就不能离开柜台。

然后还有肉桂卷。

tendlyn定制冷饮杯和定制热饮杯由*@homeboy.co*设计

奥斯瓦尔德妈妈负责制作肉桂卷。这不是营销噱头。事实就是如此。

但奥斯瓦尔德处处看到机会。他热爱创业。当他看到这个双关语、家庭自制角度和背后的故事时，他劝说妈妈围绕它做点事情。她以前从未做过生意。她答应了。

他们现在正考虑将肉桂卷独立出来，开一家与 Homeboy 分开的店铺。目前，它们仍是菜单的一部分，与现做佛卡夏面包和咖啡并列。

“这对她来说也很令人兴奋，”奥斯瓦尔德说。“而且这很有趣。”

Homeboy 始于一个快闪店，一台闲置的咖啡机，以及一个关于失败的笑话。两年后，它成了一家拥有忠实顾客的城市咖啡馆，一个行之有效的内容策略，以及可能独立发展的肉桂卷。

让它走到今天的，不是营销计划。而是真诚。记录冷清的日子。发布失败的经历。让人们看着整个过程展开。

第一条视频至今仍不过时。开了一家咖啡馆，却没人来。一百万人观看了。然后他们继续看了下去。