Pack Savvy: 历久弥新的小企业故事

为庆祝小企业月，tendlyn 聚焦六家具有持久生命力的企业。从非传统的起源到别具一格的设计选择，这些公司证明了用心经营的静默力量。

来源： https://tendlyn.com/imprint/pack-savvy-small-business-stories-that-stick/ 作者： tendlyn 发布时间： 2025-05-12T22:49:14.000Z 阅读时间： 9 分钟

具有持久生命力的品牌，销售的不只是产品。它们营造一种氛围、一段情感记忆和一种归属感。美国诗人玛雅·安杰卢曾这样评价个人：“人们会忘记你说了什么，做了什么，但永远不会忘记你带给他们的感受。”这句话同样适用于我们钟爱的品牌。这就是为什么你 2005 年去纽约那家熟食店时买的一顶棒球帽，至今仍放在你的架子上，瞬间将你带回第一次品尝纽约奶油芝士贝果的时刻。

无论是藏在鹅卵石小巷里的咖啡馆，还是摆满手工珍品的设计店，发现一个仿佛为你量身打造的角落，总有一种魔力。在这些企业里，设计决策是深思熟虑的，材料选择与公司理念密不可分，一切——直至最微小的细节——都感觉是经过考量的。

秩序与实验中心

艺术家兼店主 Jean Cate 说，秩序与实验中心“旨在通过提供具有卓越实用性的新奇物品来创建社区并支持独立创作者”。这是一个多功能的运营空间，其中的活动场地也充当着当地居民、艺术家和策展人的聚集中心。

秩序与实验中心创始人 Jean Cate

此前，Cate 已在芝加哥西镇经营 Martha Mae 文具和美术用品店 长达八年。疫情来袭时，她将业务转移到了线上，但很快便感觉少了些什么。

“我怀念与人们面对面交流的感觉，想利用秩序与实验中心来建立社区、颂扬优秀设计并创造积极的体验，”Cate 说。于是，她决定是时候拓展自己的零售愿景，开设第二家店——秩序与实验中心。

秩序与实验中心通过提供能瞬间吸引眼球的奇特商品，与主流现代美学背道而驰。如果你进去喝杯咖啡，可能会带着一块图案木砧板或一些手工泡菜离开。店内陈列的产品种类就是如此不拘一格。

Cate 给其他店主的建议是：“打造一家店就像建造你自己的世界。不要害怕探索你的创造力，去创建一个能与你对话的品牌和事业。”

Taku Sando

主厨兼餐厅老板 Hisashi Murakami 于 2023 年在布鲁克林绿点区开设了他的三明治店 Taku Sando。他的梦想是将日本风味与美国风格融合。“我们创办 Taku Sando，是为了通过三明治这种形式，连接我在日本成长过程中熟悉的味道，以及我在纽约生活了 20 多年所体验到的创意，”Murakami 说。

Taku Sando 联合创始人兼首席创意总监 Kiyotaka Shinoki

每天店内新鲜烘焙的“shokupan”（日式牛奶面包）是 Taku Sando 的明星产品。Shokupan 在日语中字面意思是“主食面包”——这是一种以其松软质地和微甜风味而闻名的牛奶面包。

其在美国环境中的日式融合风味在不断演变。“自从在绿点区开业以来，我们通过与顾客的持续对话，不断优化我们的品牌和招牌菜单，”Murakami 说。通过这种方式让顾客参与进来，他们会感觉自己成为了企业的一部分——当然，他们确实是。

Taku Sando 联合创始人 Hisashi Murakami

这种围绕常客来打造餐厅的商业模式在布鲁克林非常成功，以至于 Taku Sando 得以在 Murakami 的祖国日本开设了第二个品牌。尽管京都店是新的，但方法是一样的。“我们走访社区，与当地生产商交流，重新构想了 Taku Sando 在京都应有的样子，”Murakami 说。

绿点区 Taku Sando 的红砖店面无疑是布鲁克林风格。但一旦进入店内，你会看到一个明亮开阔的空间，很容易被误认为是其在京都的姊妹咖啡馆。“拥有一个一致的品牌让我们保持脚踏实地，并帮助人们信任并与我们所做的事情产生联系，”Murakami 说。这意味着布鲁克林的粉丝也是日本的粉丝。

Special Studio

这家新西兰家居用品品牌自 2021 年起便开始变废为宝。其奇特的设计从螺旋雕塑到仿岩石底座，看起来仿佛是从意大利托斯卡纳卡拉拉大理石悬崖上雕刻而成。但实际上，每件产品都是由 100% 回收塑料模制而成，并送入大型 3D 打印机中。

Special Studio 创始人 Matt Watkins

这些塑料废料来自公司总部所在地——新西兰北岛芒格努伊山附近。对于 Special Studio 来说，目标很明确：通过循环生产模式创造巧妙的设计。“我们使用回收塑料生产所有产品，并且能够在需要时在内部回收我们自己的所有产品，”创始人 Matt Watkins 说。

如果某个设计不成功，也不会被浪费；Special Studio 有机会重新开始。这简直是天赐之物，因为“制作实体产品比创建数字资产要苛刻得多，”Watkins 说，“它成本高昂、耗时，并且通常需要多次迭代和失败才能找到可行的解决方案。”

该品牌对可持续发展的承诺贯穿其所有环节，包括包装。其一眼就能识别的橙色薄纸和水基胶带强化了品牌对循环性和道德责任的关注。一旦拆开包装，Special Studio 的作品必定会成为任何现代家居中的谈资。

The Stoke

Molly 和 Brendan Wagner 夫妇在海洋城出生并长大，但他们希望将海外旅行的经历转化为在马里兰州家乡可以品味的东西。于是，他们在 2024 年创办了 The Stoke Cafe，“一个一站式商店，你可以在这里活动身体、啜饮一杯好咖啡、吃上一口富含蛋白质的小吃，”Molly 说。

The Stoke 创始人 Molly 和 Brendan Wagner

想象一下翻滚的海浪、清新的咸空气、浮木，以及一种远离单调城市生活的生活方式。店内设有一个健身房，提供普拉提和其他课程。但 The Stoke Cafe 也是东海岸居民放松休闲的去处；它是一个可以放松身心的社交空间。

其使命始终如一——“建立一个快乐、健康的社区，让人感觉像家一样，”Molly 说。虽然还处于早期阶段，但 The Stoke 已开始在海洋城巩固其地位。“事情从来不会完全按计划进行，所以学会保持灵活并乘风破浪是关键。我发现成长来自于随遇而安，”Molly 说。

通过其清新的设计，The Stoke 一直在传递一种当地居民想要参与其中的能量。清凉的海蓝色装饰着空间及其俏皮的咖啡杯图案，与附近的大西洋海岸相得益彰。

这种精心策划的美学帮助它超越了马里兰州的海岸。“人们拍照、发到社交媒体上并@我们，这种自发的热度帮助我们不断接触到新客户。这是一种感觉很自然的营销方式，”Molly 说。

Aldea Coffee

这家位于密歇根州的咖啡店 Aldea Coffee 致力于改善洪都拉斯咖啡农的生活。Aldea 在西班牙语中意为“社区”，这自其早期作为非营利组织以来便一直是品牌的基石。Aldea Coffee 表示，该品牌始于 2009 年，“团队核心成员已经一起工作了近十年”。一旦新员工理解了 Aldea 的使命，他们往往会想要留下来。

而且，经过十年的合作，团队协作变得自然而然。这意味着小企业日常面临的挑战因为团队的长期稳定而变得更容易应对——“这使得在困难时期更容易相互谅解，”联合创始人 Andrew Boyd 说。

Aldea Coffee 在洪都拉斯的咖啡农合作伙伴

认真对待社会企业的咖啡店往往能从同行中脱颖而出。Aldea 是一家“共益企业”（B Corp），其社会和环境绩效经过了严格测试和认可。成为共益企业意味着你是社会意识型企业中的佼佼者。

2015 年，该公司发起了一项教育计划，提供一对一的农业和商业培训，以确保他们的洪都拉斯农民能够改善生计和生活质量。所以，Aldea 确实是言行一致。买一杯咖啡来支持种植咖啡豆的中美洲社区，感觉很好。

Aldea 的内部设计师 Elly Kuyt 于 2021 年与公司联合创始人一起访问了洪都拉斯。他们会见了多位农民，并询问他们是否愿意为 Aldea 的咖啡袋设计贡献一个独特的图案，以反映每位农民的个性。其中一位收割者 Marlon Carcamo 从他色彩鲜艳的房屋和他最喜欢的咖啡豆的坚果风味中汲取了灵感。

Aldea 还在其咖啡馆内通过展示伦卡陶器（该地区的一种传统艺术形式）来庆祝洪都拉斯文化。像这样的小细节在享用咖啡的密歇根州居民与种植咖啡的人们之间建立了联系。

Wonder Valley

自从地中海饮食被誉为长寿秘诀以来，橄榄油的热度便持续飙升。这种曾被罗马人誉为“液体黄金”的灵丹妙药，已成为现代人的一种享受，家庭厨师们寻求其最纯净、未经稀释的形式。Wonder Valley 正在利用加利福尼亚州（美国唯一能够种植橄榄的地区）来生产橄榄油。

Wonder Valley 创始人 Alison 和 Jay Carroll

夫妻档 Jay 和 Alison Carroll 于 2014 年开始装瓶“加州阳光”。当时 Alison 在加州橄榄油委员会工作，这听起来是创办橄榄油企业相当不错的资历。她说服丈夫加入，凭借他的品牌塑造技能，他们自那以后一直经营得很成功。

Wonder Valley 的创立目标是“让人们为加州橄榄油的卓越品质感到兴奋”，Alison 说。如今，Wonder Valley 在其头发和身体护理系列中利用橄榄油的功效，并与酒店合作提供洗浴用品。

如今，其核心使命是帮助顾客从日常生活的点滴中汲取快乐。或者，正如 Alison 所说：“在简约生活中寻找 grandeur；将你一天中的基础部分——烹饪、洗脸、保湿、淋浴——变得美妙绝伦。”

历久弥新的小企业故事

这里介绍的一些小企业可以自豪地说，它们已经经营了十多年。这是一个不到 10% 的初创公司能够达到的里程碑。像这样的老牌企业是建立在辛勤工作和对细节的关注之上的。这意味着绝不偷工减料，并致力于以最高标准完成每一件事。

这些公司将包装视为其品牌的延伸以及与客户建立联系的机会。“这不仅仅是包装——纹理、插图和纸张质量都有助于讲述我们的故事，”来自 Taku Sando 的 Hisashi Murakami 说，并补充道，“顾客真的会注意到这些细节，而这些小小的触动能建立更深层次的情感联系。”

与此同时，Aldea Coffee 表示其包装“在帮助我们讲述故事方面非常有效”，例如，通过使用完全可回收的咖啡袋来体现其环保使命。海洋城的 The Stoke Cafe 表示：“拥有反映我们品牌的定制杯子、盒子和袋子，让每一次互动都感觉是经过深思熟虑的。”

而秩序与实验中心最近告诉 tendlyn，顾客觉得他们的袋子非常独特，甚至不想打开它们。显然，包装能唤起我们情感和本能的反应。它就像一块画布，让你在上面描绘自己的故事。这些故事能激发欲望、唤起记忆、带来归属感。